Решил запустить новую рубрику - Updates. В ней буду рассказывать об интересных, по моему мнению, изменениях в работе рекламных инструментов.

Первой новостью станет обновление от Google. Вчера в справке появилась информацию о новой функции "Объяснения" которая призвана немного облегчить работу рекламодателей и ppc-специалистов, с помощью информации о том, что именно повлияло на эффективность рекламных кампаний

С помощью объяснений вы можете просмотреть наиболее вероятные причины изменения показов, кликов и стоимости одним нажатием кнопки. Это позволит тратить больше времени на оптимизацию и сократит время для поиска причин того, почему кампании стали работать хуже.

Инструмент будет оценивать следующие показатели:

- Изменения ставок;
- История изменений в аккаунте;
- Изменения настроек таргетинга;
- Изменение ситуации на аукционе и интереса пользователей;
- Изменения корректировки ставок для устройств, местоположений, демографических данных и аудиторий;
- Изменение установленного бюджета;
- Подскажет как перераспределение бюджета между разными кампаниями или группами объявлений может сказаться на эффективности
- Как изменение ставок повлияет на скорость расхода бюджета и среднюю стоимость за клик;
- Как ваши объявления соответствуют требованиям и будут ли они допущены к показу;

Сейчас объяснения доступны только для поисковых кампаний с ручным управлением ставок и будут отображаться только в случаях, когда в кампании за последние 90 дней происходили серьезные изменения в эффективности