Пропонуючи додатковий простір для відповідного вмісту, ETA надавали PPC-спеціалістам чудовий спосіб розповісти історію про продукт або послугу, що рекламується. Але 30 червня 2022 року Google перестає підтримувати розширені текстові оголошення і повністю переходить на Адаптивні текстові оголошення (RSA).
У RSA ви, по суті, надаєте Google список заголовків, список описів, і Google самостійно створює варіанти комбінацій, що побачить користувач, щоб знайти найкращий варіант для використання. То ж якщо ви хочете, щоб ваші оголошення були ефективнішими, заповніть усі доступні інформаційні поля.
Ви можете вказати до 15 заголовків і 4 описів. Ваші заголовки повинні містити ключове слова, яке ввів користувач, назву вашого бренду, вашу УТП та заклики до дії. Щодо описів, то це довший розділ, який пов’язує потреби шукача з вашим продуктом чи послугою. Зосередьтеся на тому, щоб зробити опис якомога релевантнішим тому, що шукав користувач, а не просто вказавши загальну інформацію про ваш бренд або послугу.
Варто пам'ятати 2 моменти:
- У будь-якій комбінації оголошень відображатиметься максимум 3 заголовки та 2 описи. Це дуже схоже до того, як працювали розширені оголошення.
- Оскільки Google буде поєднувати варіанти в будь-якій комбінації то переконайтеся, що заголовки та описи, які ви додаєте, можуть бути зібрані будь-яким способом і все одно мають сенс!
Додатково оголошення містять:
- Кінцева URL-адреса: вона має бути релевантною цільовою сторінкою.
- Шлях 1 : Поля Шляху не є справжньою URL-адресою, але вони є зручними вставками, щоб продемонструвати релевантність шукачеві. Це гарне місце, щоб відзначити категорію верхнього рівня, назву бренду або категорію ключових слів, які стосуються групи оголошень (тобто те, що шукав користувач
Шлях 2 : спробуйте включити додаткову, точну інформацію в це поле, щоб забезпечити додатковий контекст для шукача.
Головне пам’ятайте, пошукова система говорить вам, що йому потрібно, аби ваша реклама працювала ефективно і в ваших руках зробити так, аби він міг працювати повноцінно.