Контекстна реклама – це канал прямого маркетингу і Google Ads визначае потребу та намір користувача на основі ключових слів. Щоразу, коли хтось вводить пошуковий запит у Google, рекламні оголошення відображаються в залежності від того, наскільки релевантним система аукціону вважає пошуковий термін. Важливо розуміти ключові слова, які ви використовуєте, і тип модифікаторів, які ви використовуєте для цих слів у своїй кампанії PPC.
До недавнього часу існувало чотири типи відповідності ключових слів, тобто чотири можливі способи, якими ви можете «наказати» Google обробляти ключові слова, які ви використовуєте. Минулого року Google забрала можливість використовувати модифікатор широкої відповідності, тому детільно ми поговоримо лише про три.
Широкий : це найширший варіант таргетингу, яку ви можете використовувати, і він буде відповідати пошуковим запитам з будь-якими словами в будь-якому порядку (включаючи синоніми), які містять цільове ключове слово. (Приклад ключового слова: купити футболку. В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, чоловічі футболки, магазин майок та ін.)
Фразова відповідність: цей модифікатор показуватиме ваше оголошення лише тоді, коли користувачі, які шукають, використовують точну фразу, яку ви вказали. Запит має містити всі ключові слова, які ви зазначаєте, у тому порядку, у якому ви їх вводите. (Приклад ключового слова: "купити футболку". В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, купити футболку в Києві, де можна купити футболку та ін.)
Точна відповідність: цей модифікатор ключового слова подібний до фразової відповідності; Традиційно ваші оголошення відображатимуться лише за пошуковим запитом, який ви вводите, але Google дещо пом’якшив це, показуючи вашу об’яву за такими речами, як орфографічні помилки, множинні версії слова або підраховуючи взаємозамінні ключові слова до того, що ви вказали. (Приклад ключового слова: [купити футболку]. В цьому випадку оголошення покажеться у відповідь на запит: Купити футболку, купити фудболку, купить футболку та ін.)
Кожен тип відповідності є компромісом між показами, релевантністю та вартістю. Якщо ви хочете отримати якнайбільше показів, широка відповідність досягає цього, як правило, за найнижчу ціну за клік. Але це також може означати, що ваша реклама буде показуватись по великій кількості невідповідних пошукових запитів і дарма витрачає бюджет.
З іншого боку, точна відповідність матиме найнижчу кількість показів, але матиме вищу релевантність і рейтинг кліків. Як правило, це дорожче, про те приводить на сайт тільки цільову аудиторію.
Зазвичай, я використовую фразовий або точний тип відповідності для рекламних кампаній з невеликими бюджетами і у випадках, коли відсутній бюджет на тести.
Широкий тип відповідонсті варто обирати у випадках, коли ви використовуєте автоматичні стратегії призначення ставок, або коли трафіку, що приходить з ключових слів з точним типом відповідності недостатньо і ви б хотіли отримувати більше замовлень.
